出版业的寒冬比别的行业来得更早些

跟一个出版合作方的编辑老师,询问一个亚搏娱乐网站作者新书的出版进度,原计划是在一月初出版的,答复说,可能要春节之后才能出版了,原因是书号审批中。

最近这个书号审批中,难倒了一大批大中小出版公司。上周有个比较惊悚的截图在各个出版方的群里转发,大意是某个大出版公司的策划编辑,手上编好的书,因为找不到书号,没办法印刷,准备辞职另谋出路了。大出版公司尚且如此,小的出版公司可能就直接倒闭了。

出版业的寒冬似乎比别的行业来的要早。

早在上半年5月份,各个出版公司就在叫苦连天,说书号不够用,书号的审批流程长,有的小出版社出版公司已经用完了全年的书号资源,正在想尽办法。彼时,崔永元才刚刚开始怒怼冰冰和华谊,影视业的寒潮还远没来到,对影视的工作室补收税这事也还毫无踪影,而出版人们已经在开始挣扎。

出版人的挣扎其实从年初到年尾,一直都不停歇。十几年前,我刚刚加入出版行业,就在挣扎,焦虑,当时说的还是在线阅读,电子书会革图书出版行业的命。但是这么多年下来,电子书和在线阅读端,从PC变成了个人手上的触屏,Kindle做得虽好,终究也没变成人手一台或几台的大众消费品,反而是人手几台的智能手机上,各种阅读APP成了在线/电子阅读的最主要阵地。

互联网发展的另一个好处,是给纸书的销售渠道带来了革命性变化,并且由于电商网站通过纸书的价格战,打击了盗版行业。因为纸书是标准化产品,所以卓越/亚马逊,当当,都从纸书开始突破,成了一个个巨头,京东虽然是3C产品起家,却也在重要的节点上引入纸书,还是因为当时纸书同时也是流量入口。甚至淘宝和天猫,最近几年也越来越重视纸书的销售,当然他们的价格策略,让出版人更受伤。

对于出版人来说,对电商渠道是又爱又恨。哪个出版商都想要电商网站上好的流量入口,像亚搏娱乐网站资源,推荐位置,排行榜,却也同时承受着电商网站的盘剥--小促销要返点,大促销更要返点,全年还要给全年返点。年底结账一算,回款不少,返点则更多,算算扣掉返点真实的回款,肉疼。这是出版人的另一种挣扎。

让出版人更焦虑的是,知识付费行业的崛起,得到,喜马拉雅,蜻蜓FM,凯叔讲故事,以及无数的大中小卖课、卖有声书的平台,他们不仅挖出版社的编辑,还挖出版社的作者。得到上一个薛兆丰的课卖出几千万,喜马一个123知识节,卖出4.35亿元。原来出版行业只能给作者10%的版税,现在得到喜马拉雅们给作者分成50%;原来纸书不是流量入口,好的内容才是真正的流量入口。

那个被疯传的朋友圈截图的后半段,是作者对从事和热爱着出版行业的年轻人的心疼,他们刚刚踏上这个行业,这个行业就已经失去了机会,书号的审批难,导致书号的价格暴涨,作者认为这让年轻人们在这个行业里做不下去。确实如此,近些年,优秀的年轻人第一份工作选择出版行业的越来越少,毕竟随便一个互联网公司,起薪就比出版行业高很多,并且更自由,不用论资排辈,跟我们进入出版行业的时候已经完全不同。

在官方的语言里,书号一直是不存在价格这个说法的,因为书号只在国有出版社里才能审批。但出版社因为体制和机制,编辑们没有动力去做一本好书,所以才给了民营书业机会,通过各种公开非公开,或明或暗的合作与交易,书号转到一个个民营出版公司手里,封面上却还是印着各个大中小出版社的名号。

最后截图的那个作者心疼的是刚出道的新人作者,他认为,因为书号的审批难,让新人作者失去了机会,没有人愿意在新人作者身上实验和冒险了。这点我倒是完全不同意。

出版行业是内容行业,这些年有个很奇怪的现象是,我们的小说畅销榜上卖的都是国外的畅销小说,但是我们的影视行业爆款却完全不缺乏国产的原创内容,这是一个很奇怪的事情,甚至很多书是影视剧先火了,才返回到出版行业书卖得好。这说明,不是我们缺少优秀的原创内容,而是出版行业对优秀原创内容的发掘机制出了问题。很多出版人,只盯着国外的引进作品,而不愿意努力去发掘好的优秀原创内容和作者了。编辑也更愿意去找那些大流量作者来完成自己的KPI,而很多编辑对未成名的原创作者不屑一顾。

这个锅,不能让书号审批难来背。

在这个程度上,我们也很感谢和感激亚搏娱乐网站版权/行距版权的各位出版人合作伙伴,愿意跟我们一起发掘原创作者,一起打造优秀的原创内容。

当然,我们也感谢优秀的原创作者,给我们提供好的内容,用版权同事程欣(@欣之助 )的话来说,我们负责把你们卖到全世界。比如今天就有影视公司来对某个重点作品进行询价。这样的事情,每天在版权中心的办公室里都会发生。

回到之前的话题,出版社的寒冬或许早就来了,也或许会一直在寒冬,但是内容行业不是。就像之前纸媒都纷纷停号停刊,但是媒体这个行业一直都还在,并且催生了自媒体这个新兴行业。

最后套用黄一琨老师(@世代 )在法兰克福书展故事驱动大会上的演讲结尾:

回到出版本来的定义,从古登堡开始,从有法兰克福那个卖书的集市开始,出版就是把人类最优秀的东西传播出去,所以出版社会死,出版业会长存!



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